单机时代一款游戏通吃10来年的美好岁月已经过去了，随着网络游戏的普及，游戏的寿命急剧缩短，更多的游戏像网络红人一样来也匆匆、去也匆匆。

　　这与游戏产业的环境变化密切相关：竞争更激烈；吸引玩家的注意力越来越难；与单机时代相比，网络平台使玩家的迁徙成本更低：只需轻点鼠标，就能在不同游戏之间切换。因此，不断求新求变，吸引新玩家，留住老玩家，才是游戏的常青之道。

　　常青之道的核心在“成长”：网络游戏的玩家绝大多数为青少年，他们的生理和心理成长速度非常快，游戏要能够与他们同步成长，或者是在研发阶段就留下充足的玩家年龄增长提前量，以确保玩家年龄增长，也仍然能从游戏中找到新的乐趣。

　　“好游戏就像一套好的IT系统，应该与玩家共同成长”。某游戏业资深人士说。作为国内绿色网游的第一品牌——泡泡堂的经理们把“成长”看成是首要任务。“泡泡堂已成功运营3年，基础雄厚，但也面临求新求变的问题。玩家可能已经从小学生变成了初中生，或者从高中考入了大学。生活环境变了，我们用什么吸引他们继续玩这款游戏？”泡泡堂运营商盛大网络的人士一直在思考这个问题。

　　让新玩家感受到全新的游戏吸引力，让老玩家发现泡泡堂新的魅力，重新变成“活跃玩家”，这正是泡泡堂2要达到的目的。据盛大方面透露在泡泡堂1的基础上，2代拓展和延伸了先前存在的多项功能，力求使玩家获得全新的游戏体验，并与玩家的年龄增长相符合。比如，精品道具包装，让道具也分性别，与玩家的身份更加贴近；玩家身份的卡通形象选择更多，甚至考虑加入一些名人卡通形象，以吸引年龄稍大的玩家；泡泡堂2还尝试改进其分级方法，让一些资深玩家更方便找到旗鼓相当的对手，玩得更过瘾。同时，泡泡堂2代上市后，1代的运营和服务也还会维持一段时间，以方便玩家把积分累计到2代上，平滑过渡，并切身感受2代与1代的区别。

　　尽可能延长一款游戏的寿命，以获得更高的投资回报率，是游戏产业通行的运做手法。是否能如愿以偿，往往要看游戏厂商对玩家的研究和游戏研发的力度。盛大泡泡堂希望通过泡泡堂2，提高玩家粘和度，结果如何，还得等2代真正上市，并运行一段时间，才能得到答案。而对于中国游戏产业来说，在眼花缭乱的新游戏上市背后，如何让一款游戏“常青常新”，也许是一个更值得关注的问题。